V oboru marketingu a brandingu se pohybuje 15 let. Začal jako markeťák ve skupině vzdělávacích společností, poté se věnoval organizaci a produkci volebních kampaní a následně téměř sedm let působil na pozici brand stratéga v designovém studiu B tým. Nyní patří do jádra Psanců.

Vytváří strategie, komunikační koncepty a kampaně pro značky z různých odvětví. Od pivovarů, přes technologie až po politiku. Pomáhá budovat nové značky a oživovat staré. Společnosti, organizace a lidé tak získávají noty, podle kterých jejich komunikace funguje. Josef se zaměřuje na to, aby se značky a kampaně odlišily od konkurence a na trhu byly nepřehlédnutelné.

Miluje kotlíkové guláše, skály, spaní ve stanu, dinosaury a vesmír.